BRINDIS POR 40 NAVIDADES DE ORO

Este 28 de noviembre se estrena la tradicional campaña de Navidad del cava Freixenet, uno de los dos spots más esperados por estas fechas, junto con el del Sorteo Extraordinario de la lotería de Navidad. En la edición de 2017, además se cumplen 40 años del primer anuncio de las burbujas doradas de firma de Sant Sadurní d’Anoia.

FÓRMULA DE ÉXITO

En noviembre de 1977, en plena transición hacia la democracia en España, la empresa Freixenet lanzó un spot protagonizado por una estrella rutilante del momento que fuera un reclamo para favorecer la venta de botellas de cava. El primer vídeo promocional de las bodegas contó con la presencia de la actriz Liza Minelli, hija del director Vincent Minelli y protagonista de Cabaret o Arthur, el soltero de oro.

En años posteriores, Freixenet fichó otras grandes figuras del cine y el espectáculo como el bailarín Gene Kelly, para la campaña de 1981 (emulando la icónica imagen de la productora Columbia Pictures); así como las actrices Rachel Welch (1985) y Victoria Principal, de la serie Dallas (1987)

PAREJAS INTERNACIONALES

En largo de su historia, Freixenet ha apostado en algunas de sus campañas para dúos formados por una celebridad nacional y una estrella internacional. De este modo, en la edición de 1983, el anuncio del cava de Sant Sadurní d’Anoia lo presentaron conjuntamente el cantante Miguel Bosé y la actriz Shirley McLane; o Don Johnson y Norma Duval, en 1991.

En 1994, el famoso anuncio fue interpretado por el elenco de actores de la premiado film Belle Epoque (compuesto por Ariadna Gil, Gabino Diego y Jorge Sanz, entre otros) y realizado por su director, Fernando Tureba. Precisamente, Gabino Diego repitió protagonismo en la versión de 2005, en la que tuvo Demi Moore de partenaire.

LAS BURBUJAS, PROTAGONISTAS ABSOLUTAS

En 2008, por primera vez, Freixenet emitió un spot que prescindía del star system, ya que estaba protagonizado por el equipo femenino español de natación sincronizada, con Gemma Mengual a la cabeza. En el vídeo, las deportistas acuáticas ejecutaban una coreografía que evoca las famosas burbujas del cava de Sant Sadurní a ritmo de flamenco. Los motivos que explican este cambio de tendencia publicitaria son dos: por un lado, el filón que suponía la brillante actuación del equipo de natación en los Juegos Olímpicos de Pekín celebrados ese año y, por otro, la situación económica que vivía España no invitaba al dispendio que supone el caché impuesto por las celebridades.

BAÑO DE REALIDAD

Para la campaña de 2012, Freixenet optó por abandonar la pátina de glamour en favor un concepto visual más austero y cercano, en consonancia con el panorama de crisis económica y social que castigó España. El desaparecido cineasta Bigas Luna fue el encargado de realizar el anuncio, compuesto por varios vídeos grabados por fans del la firma, en los que hacen un brindis por causas sociales. Uno de los aciertos del audiovisual firmado por el director de Jamón, jamón es la emotiva banda sonora.

Para la campaña de 2016, por ser año olímpico, Freixenet apostó por el equipo de gimnasia rítmica, recuperando su formato más clásico. Es decir, con las icónicas burbujas.

Y YA VAN 40

Este año, los encargados de brindar con el cava en cuestión, deseando buenas fiestas serán la pareja formada por los actores Ricardo Darín y Michelle Jenner, bajo la batuta del director Quique Maillo.

Han pasado 40 años desde que Liza Minelli iniciara una fórmula publicitaria de éxito, en los que han cambiado muchas cosas, pero manteniendo la esencia.

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